星巴克裁员的真正内幕是什么？

9月25日，星巴克首席执行官Kevin Johnson通过媒体邮件宣布，星巴克将做出重大改变，调整公司的组织架构，并涉及由上而下的裁员和岗位调整，这一重大改变将从本周开始，预计持续到11月。Kevin Johnson表示之所以选择这么做是为了扭转其销售停滞不前的局面，再次吸引投资人。

就在三个月前，星巴克内部已经发生了一次重大人事变动，原公司首席执行官兼董事长霍华德· 舒尔茨卸任，只留下名誉主席职位，这一消息直接导致星巴克的股价在之后的几天里大跌15%。

今年以来，47岁的星巴克在股价和财报上的表现均不理想。7月公布的三季度业绩报告显示，其当季销售数据同比增长仅为1%，低于行业预期的2.9%，全球营业利润下降1%，落入了近9年来的销售谷底。

有一个重要原因是中国市场的疲软。数据显示，星巴克三季度在中国市场的同店销售额下降了2%，而在上一季度是增长4%。而这个原因，也导致星巴克要重组，所以要裁员。