苹果新机砍单是怎么回事？为什么会出现砍单的情况？

苹果新机已经发布快一个月了，但是新机的销量却不是十分的乐观。日前，有消息称，由于新款手机销量低迷，苹果已对富士康砍单10%，或导致富士康裁员。还有经销商透露，因价格过高，上市到现在，iPhone XS销量大大低于预期。

事实上，苹果新款手机砍单现象早有发生。而据苹果近几次的财报也可看出，手机出货量低迷，但是利润却在不断冲高。此前，由于今年第一季度iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件订单较预期低15%至30%，iPhone供应链零部件供应商面临被迫放长假，一些零部件供应商甚至出现了暂时停产。

业内人士认为，苹果的高价策略在中国市场已经行不通。由于较高的价格以及缺乏有趣的创新，苹果新款手机的市场需求受到极大影响，而如若苹果不能拿出创新性的产品，这一现象还有可能持续。苹果产品创新与价格定位并没有契合当下消费者的心理需求现状，口碑受到影响，与国产手机相比性价比不高。苹果将在中国市场乃至全球市场经历一个较长时间的低迷期。