屡禁不止的直播涉黄低俗 吸金的吸睛术还能火爆到几时

一度爆红的直播，涉黄低俗等问题屡禁不止，用户规模已下降，模式、内容及监管亟须修正

吸金的吸睛术还能火爆到几时

采写：羊城晚报记者温建敏

实习生梁炜黄涵淇王怡茗

“不是我不明白，这世界变化快。”

黄鹏最近焦虑万分，他十三岁的儿子最近成绩下降得很快，一有空就拿着手机看直播，从各种搞笑视频，到两个小时画面都不动一下的“直播睡觉”，儿子都看得津津有味，更让人忧虑的还有无处不在的暧昧美女主播，他几次都从隐藏的文件夹中找出了“黄色”视频和图片。

让黄鹏焦虑的，同时也是曾被称为“移动互联网最后一个风口”的直播产业的焦虑。自2016年的爆发元年后，直播已经走过了高速增长期，中国互联网信息中心发布的报告显示，网络直播用户规模和在网民中的整体占比都有所下降。

与此同时，在政策监管趋严的背景下，红杏直播、蜜桃秀等18款直播类应用被网信办关停。360创办的水滴直播因涉嫌侵犯公众隐私也被迫关闭。

在市场和管理的双重压力下，直播行业该如何往下走？哪里还有“坑”要留意，以防“翻车”？

A、涉黄：美女成“吸粉神器”

从爆发起，直播行业就和“美女”紧密相联。

羊城晚报记者粗略统计发现，直播软件下载量(包括苹果和安卓系统)排名前50位的直播平台，除了排前几位的综合类直播平台，如快手、YY、虎牙、斗鱼、映客、花椒等，其他的绝大部分都在打“美女牌”，光以“美女直播”命名的平台就有近十家，如？？直播美女、？？美女秀场、？？美女直播等。还有一大堆光看名字就眼热心跳的直播平台。

如此众多的“美女直播”软件，自然引发激烈的竞争，但同质化竞争导致秀场模式走向衰退。为了“杀出重围”，多个直播平台出现涉黄现象。

一旦涉黄，平台必将受到管理部门的严管，也会遭到类似黄鹏这样的家长人群的抵制和举报。

2017年4月4日，国家网信办发布消息称，根据网民举报，国家三部门组成联合检查组整治网络直播平台存在的乱象，将1879名严重违规网络主播纳入黑名单，下架并关停18家违法违规直播类应用，包括红杏直播、蜜桃秀、蜂直播、压寨直播等。

“必须意识到，靠情色出位打市场的时期已经过去了，现在的环境已经不允许了。”一位直播平台的品牌人员认为，众多所谓“美女直播”平台已到了重新洗牌的阶段。

B、危险：拿生命冒险博眼球

除了走暧昧路线，大量主播把目光对准“猎奇”。

自称“跳桥第一人”的快手主播“开心哥”，每次从十几米高的桥上往下跳的视频都有100多万的播放量。在“快手”“小火山视频”等平台，这样“拿生命冒险”的直播视频经常能冲进热点区。

还有更多“奇葩”直播，如直播吃老鼠、生吃各种“活物”、跳臭水沟、辣椒洗澡、10秒吹二锅头、怀孕八个月喝啤酒等等，“没有不敢直播的，只有想不到的”。

“国内挑战极限第一人”吴咏宁在直播时失手坠亡后，网友们纷纷对“带血直播”表示谴责，也有报道指出，网友在出事前曾多次向“小火山视频”等平台举报，要求对吴咏宁封号，却未得到及时处理。

最终，吴咏宁用生命为这个野蛮生长的行业和“玩命”的自己埋单了。

“吴咏宁事件”后，各类危险类视频有所收缩，但远未到绝迹的地步。

C、越界：游走于“灰色地带”

直播属于新事物，相关监管尚未有明确规定，或者是执行规定不严格。这就导致“灰色地带”的产生。

在某大直播平台拥有108万粉丝的人气主播“二蛋”，在一场有一万四千多粉丝在线的直播中，脏话一嘴接一嘴，令人瞠目结舌。(2018年1月16日，该直播平台称因违反平台管理条例，多次辱骂、攻击诋毁他人，对“二蛋”执行冻结账号360天的处罚决定。)

广州资深律师田世国说，如果这样的语言放在传统媒体，就是一场“播出事故”，甚至会被人告上法庭。

类似“灰色地带”还有“泛色情化”：如极短时间的“不小心走光”、讲“荤段子”、限制级的两性节目等。

还有泛赌博行为。很多主播在直播中与场外的“约赌”送礼物，还有打着拍卖的名义，让购买礼物最多的获得“价值两三万的钻戒”等，都有涉赌嫌疑。

这些“灰色地带”，一方面带动直播平台的发展，另一方面也布满了“地雷”，不知道哪一天踩上就炸了。

D、低龄：疑似有未成年直播

在多个直播平台，可以看到大量疑为未成年人发布的视频。

如在“斗鱼”平台，点开一个叫“？哥dt”名字发布的视频，明显看出还是个小学生模样，虽然发布的东西很平常。还有位叫“guvdhug？体检”的主播，从视频看也明显未成年，他磕磕巴巴地说完“我是新来的，你们要对我好一点后”，旁边似乎有家长喊他，就匆忙下线了。

羊城晚报记者下载了数十个直播平台，在注册时完全没有进行年龄甄别。常见的是微信号、QQ号或者电话短信直接接入直播平台。

在一个叫“聊客”的直播平台，刚用电话号码注册接入，一堆“女友”就上来各种打招呼，发所谓的“私密视频”和“私密照片”和求联系方式。

“由于未成年人心智不成熟，如果直播平台完全持开放态度，存在很大风险。如被诈骗、泄露隐私等。”广州市仲裁委仲裁员幸小平说。

竞争日益白热化，行业洗牌或将来临

直播会迎来新“风口”吗？

1月9日，在美国纳斯达克上市的欢聚时代(YY)股价冲上了130美元，总市值80.68亿美元，市值比前一年增长了20多亿美元。

成立于2005年的YY可以说是中国最早发现直播前景的公司，这个从PC互联网时代就已经起家的公司，从2008年起就开始做直播了。根据财报数据，欢聚时代在2016年的总营收近80亿元。YY还捧富了一大波主播，包括年营收过亿并成立直播公会的主播“MC天佑”。

欢聚时代的前CEO陈洲曾说：“移动互联网的前置摄像头所开启的自拍风潮，开启了一个自我意识觉醒的时代。在这个时代，我们史无前例地渴望展示自己，在这个时代，我们史无前例地渴望获得他人的认同。而直播，完美地匹配了大家的渴望。”

在资本市场，位于“头部”的直播平台巨头也继续受到青睐：欢聚时代旗下游戏虎牙直播获得7500万美元A轮融资；王思聪的熊猫直播获得10亿元B轮融资；花椒直播获得10亿元B轮融资；斗鱼完成D轮融资。

但大量挤不进前列的直播平台则面临洗牌。

多个直播平台从业人员表示，“健康的直播”“绿色直播”有助于巩固排名靠前直播平台的地位，而据羊城晚报记者的暗访，排前的直播平台虽然也存在各种问题，但总体而言管理相对规范，出现问题最多的是排下中下游的平台。

“但要做到真正的‘绿播’，依然任重道远。”某直播平台工作人员胡可说。

互联网向来不缺“风口”，如今直播行业的门槛已经十分之高，资本和流量构筑了行业的竞争壁垒，当前直播行业已经开始进行差异化竞争，要么垂直耕耘细分领域，如快手聚焦三四线用户，要么依靠巨头生态，如一直播在微博生态中。但直播行业需要修正的不仅仅是商业模式，还要重视内容的输出和有效的监管，这样才能重新赢得“风口”。

恶搞、玩命、找打……直播内容花样百出

“希望官方封号救他一命”

“不要问我为什么，玩挑战从来就是这样了，给小弟一个双击(点赞)，从这里跳下去，没毛病！”

2018年1月7日下午，一位叫“布衣老三”的男主播光着上身，直播自己冒雨从近十米高的东江大桥上跳下去的过程。5个小时后，这个直播视频给他带来24.2万的播放量。在更早前的直播中，他自称是“跳桥第一人”，发布的50余个直播视频基本上都是从高处往下跳，多数是跳桥，在直播平台“快手”上，他拥有5.9万粉丝。

2017年年底，自称“国内极限挑战第一人”的吴咏宁，在一次户外直播中不幸失手丧生。吴咏宁出事后，一大批“玩命”直播的视频被下架和封号。但时隔仅一个月，大量类似视频再次充斥各直播平台。

“不出位，无直播”。一方面是资本市场青睐下各种直播平台不断上线，另一方面，眼球效应下主播们按捺不住的疯狂。

“猎奇”

除了动作危险，主播们在吃上也大做文章。

直播平台上，吃“活物”名气最大的是“胜哥”。在“快手”平台，他靠生吃老鼠、虫子、玻璃碴博得粉丝的关注。

“胜哥”的直播时常引发网友极度不适，导致“快手”平台在2016年时就将其封号。但常有小号突然放出一些“胜哥”吃“活物”的视频，虽然很快就被删除，但动辄就吸引近十万粉丝。

直播平台另一位吃“活物”的著名人物“张哥”，靠生吃老鼠、蝙蝠博眼球，其生吃蝙蝠的直播，平台显示有30多万人同时在线观看。

羊城晚报记者目击了一位拥有5.3万粉丝的人气主播“诸葛网络”将掺有红虫、醋、可乐、酱油、芥末、风油精、辣椒油等的一大盆液体，一口气喝下。此时，屏上的留言也到了最高值，有惋惜劝阻的，也有拍手叫好、送礼物的。

“恶搞”

2017年，一段“求挨打”视频曾在直播网上很火。