什么是绿色营销绿色营销是指企业适应可持续发展的需要，在经营战略的制定、市场细分与目标市场选择、产品的生产、定价、分销、促销过程中注重个人利益与社会整体利益的统一，运用科学的手段，在环境保护的基础上取得企业利益的一系列经营活动。环境保护是企业开展绿色营销活动的最直接和最深层次的原因。从市场营销的角度来看，绿色营销、环境保护、可持续发展三者之间实际上是一个协调统一的有机体。企业运用科学的手段开展绿色营销，有利于保护人类生存的环境和可持续发展战略的实现。企业开展绿色营销是社会和企业的双赢之举。企业在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识，向消费者提供科学的、无污染的、有利于节约资源使用和符合良好社会道德准则的商品和服务，并采用无污染或少污染的生产和销售方式，引导并满足消费者有利于环境保护及身心健康的需求。其主要目标是通过营销实现生态环境和社会环境的保护及改善，保护和节约自然资源，实行养护式经营，确保消费者使用产品的安全、卫生、方便，以提高人们的生活质量，优化人类的生存空间。经济开发和环境保护是一对孪生兄弟，经济开发促进人类进步，但不加协调的开发注定会引起环境的愤怒与惩罚。
人类毕竟意识到，不能因为自己的愚蠢行为而导致自身生存环境的毁灭——挽救生态，挽救自然，挽救环境，挽救地球，强烈的使命感和责任感正唤起人类的良知。于是，“绿色营销”的观念应运而生了。
何谓“绿色营销”？它是一种新的营销概念，是人类跨世纪营销活动的一个新飞跃。美国威尔斯大学的肯毕提（Ken Peattie ）教授曾指出：“绿色营销是一种能辩识、预期及符合消费的社会需求,并且可以带来利润及永续经营的管理过程。”从本质内涵上看，企业绿色营销是企业以环保观念作为其经营指导思想，以绿色消费为出发点，以绿色文化作为企业文化核心，在满足消费者绿色消费需求的前提下，为实现企业目标而进行的营销活动。它是传统市场营销的进一步
扩展和深层次延伸，也比传统市场营销意义更深远，更具时代性。
绿色营销与可持续发展是相互关联的统一体，它们的共同目标就是实现经济与社会、环境协调发展。在可持续发展这一宏观导向下，绿色营销起着微观的基础作用。
绿色营销通过规范企业行为，促使企业合理利用资源，实现资源回收与可持续利用，以尽量减少污染对环境的不利影响。如：德国在2/3的消费品上印有绿色标志，表明此种包装材料可以回收利用；美国造纸公司减少了用来进行漂白的氯气使用量，推出用回收纤维制造的绿色纸；德国正推出“绿色电视机”，其有害辐射只有德国国家标准的千分之一，电视机外壳则用不污染环境的喷涂材料；建筑师正采用可再生材料，设计低能耗采暖和降温系统，减少化学品使用与防止室内污染的 “绿色建筑”；我国一些企业也开发、生产和使用电动汽车、无铅汽油，以液化气代替汽油作为能源等，利于减少空气中的有害物质，从而保护了人类的生存空间。
